Puck Peters

Thuiswerken, hybride werken en op locatie werken. Het kan tegenwoordig allemaal. Na de wereldwijde pandemie is het ‘thuiswerken’ in een stroomversnelling geraakt. De Eerste Kamer stemt deze week over een initiatiefwet: “Werken waar je wilt”. Dit past precies in de tijd waarin we leven. Het nieuwe werken uit zich vooral op de digitale snelweg, wat een valkuil kan zijn voor het voeren van effectieve PR.

Zonnepaneeleigenaren waren er al van op de hoogte, maar door de uitzending van AVROTROS Radar afgelopen week nu heel Nederland: omvormers van zonnepanelen die plotseling uitschakelen. Het consumentenprogramma besprak het probleem van het overbelaste elektriciteitsnet. Andere landelijke nieuwsmedia gingen ze al voor. Wat mij opviel is de manier waarop deze media berichten. Elk medium gaat namelijk in op het probleem van een vol elektriciteitsnet, maar geen één biedt een mogelijke oplossing. Dat is een gat waar ik samen met mijn collega’s voor onze opdrachtgevers op in kan springen.

In de afgelopen maanden is er door de media veel aandacht besteed aan de opkomst en ontwikkeling van ChatGPT. Deze kunstmatige intelligentie (AI) voert met ogenschijnlijk gemak menselijke taken uit. Het beantwoordt je vragen, verstrekt informatie, doet suggesties en creëert teksten. Terwijl sommigen wellicht vrezen dat het werk van communicatie- en PR-adviseurs daardoor verdwijnt, zijn er genoeg redenen die aantonen dat PR-bureaus nodig blijven. In deze blog licht ik daar twee uit.

Ook als ondernemer zijnde ga je op vakantie. Even ontsnappen van je dagelijkse werkzaamheden. Terwijl je probeert te genieten van de warme zon en allerlei vreugdevolle momenten, kun je al snel het nieuws vergeten. Terwijl op de hoogte blijven tijdens de zomer juist van cruciaal belang is. Daarom vertel ik je in deze blog waarom je geen vakantie van informatie moet nemen. 

PR en journalistiek zijn de grootste tegenpolen van elkaar. Tenminste, dat is wat afgestudeerden met een specialisatie in journalistiek zoals ik vanuit de collegezaal hebben meegekregen. Echter is niets minder waar en is die scheidingslijn in de praktijk flinterdun. In deze blog leg ik je graag uit waarom we die grens tussen PR en journalistiek dan ook gauw mogen vergeten. 

Lenna v/d Haak is begin maart begonnen bij Continews als senior PR-adviseur. Welkom Lenna, vertel eens iets over jezelf

Binnen marketing en PR gaat het voor een groot deel om overtuigen. Robert Cialdini, oud-hoogleraar psychologie en marketing en dé expert op het gebied van beïnvloeding en overtuigen, omschrijft met zijn 7 beïnvloedingsprincipes de basis van elke marketing- of reclamecampagne. Maar zeker ook binnen PR zijn deze principes niet geheel onbelangrijk.

Advertentiebladen, online-kranten, huis-aan-huisbladen, de lokale krant; allemaal belangrijk wanneer men denkt aan lokale media. Lokale media is onmisbaar en wordt door veel mensen gelezen. Ook worden berichten in de lokale media vaak sneller opgenomen en doorgeplaatst. Niet geheel onbelangrijk om te vermelden dat hierin het gemeentenieuws en andere belangrijke zaken over de desbetreffende plaats worden gecommuniceerd. Alleen hierom al is het benaderen van lokale media een goede optie. 

Inclusief en zorgvuldig taalgebruik: het is een gevoelige en lastige discussie. Wel een belangrijke, want woorden doen ertoe. Maar wanneer doe je het ‘goed’?