In een tijd waarin nieuws zich razendsnel verspreidt via social media, podcasts en influencers, zou je bijna denken dat het persbericht zijn beste tijd gehad heeft. Maar niets is minder waar. Een goed geschreven persbericht is nog altijd een krachtig middel binnen PR, mits je het goed aanpakt.
Tijdens mijn stage bij Continews heb ik gemerkt hoe belangrijk het is om een persbericht te maken dat niet alleen informatief is, maar ook de aandacht trekt van journalisten. Hun inbox stroomt immers dagelijks vol met honderden berichten. Hoe zorg je dat jouw bericht eruit springt?
- Een pakkende kop
De titel van je persbericht is als een krantenkop: het moet meteen duidelijk maken waar het over gaat én nieuwsgierigheid wekken. Een saaie kop wordt genadeloos genegeerd. Kies dus voor kort, concreet en krachtig.
- Een scherpe opening
De eerste alinea is cruciaal. Hierin beantwoord je direct de belangrijkste vragen: wie, wat, waar, wanneer en waarom. Een journalist moet binnen een paar zinnen kunnen bepalen of het nieuws relevant is voor zijn of haar lezers of kijkers.
- Nieuwswaarde
Een persbericht is geen reclame. Het moet nieuws bevatten: een productlancering, een bijzondere samenwerking, een opvallend onderzoek, een evenement met maatschappelijke impact… Vraag jezelf altijd af: wat is hier het nieuws? En wat is de waarde voor de lezer?
- Een goed citaat
Een citaat geeft je bericht een menselijk gezicht. Het voegt persoonlijkheid en context toe aan het verhaal. Kies voor iemand met autoriteit binnen het bedrijf of project – en laat het citaat meer zeggen dan “we zijn blij met deze samenwerking.”
5.Schrijf actief en helder
De manier waarop je schrijft is minstens zo belangrijk als wat je schrijft. Een goede schrijfstijl kan het verschil maken tussen een persbericht dat gelezen wordt en eentje die in de mailbox verdwijnt. Gebruik korte, duidelijke zinnen en vermijd overbodige woorden. Schrijf in de tegenwoordige tijd en kies voor actieve formuleringen in plaats van passieve. Een actieve schrijfstijl leest sneller, komt overtuigender over en houdt de aandacht vast.
- 6. Beeldmateriaal en contactinformatie
Een goed persbericht bevat ook visuele ondersteuning. Denk aan beelden in hoge resolutie. En vergeet niet een duidelijk aanspreekpunt voor vragen of interviews te vermelden.
Wat je juist niet moet doen
Er zijn ook een paar veelvoorkomende fouten die je wilt vermijden:
- Te veel jargon of ‘wollig’ taalgebruik
- Te passieve teksten schrijven
- Het persbericht gebruiken als reclame
- Geen duidelijke boodschap of structuur
- Geen mogelijkheid tot een follow-up
Een journalist heeft geen tijd om door een lange lap tekst heen te ploegen of te raden waar het nieuws zit. Houd het dus scherp en to the point.
Conclusie
Een sterk persbericht is nog steeds goud waard. Het is een manier om controle te houden over je boodschap, direct contact te leggen met de media en de zichtbaarheid van een merk te vergroten. Maar dan moet je het wel goed aanpakken natuurlijk.
Max Bunt
