Blogs & Vlogs

Mijn stage bij Continews loopt bijna ten einde. In de afgelopen vijf maanden heb ik ontzettend veel geleerd. Waar ik in september begon met PR-kennis die ik alleen uit de schoolbanken had, heb ik nu een volledig nieuwe kijk gekregen op wat communicatie in de praktijk betekent.

Als PR-professionals bevinden we ons midden in een nieuwe realiteit. Terugkijkend op 2025 kunnen we concluderen dat maatschappelijke verantwoordelijkheid definitief is verankerd in het vak. Dat dit enkele jaren geleden nog als onderscheidend werd gezien, is inmiddels een vanzelfsprekend onderdeel van iedere serieuze PR-strategie. In de duurzame sector, waarin Continews actief is, zien we dat deze ontwikkeling zich in 2026 alleen maar verder verdiept.

Eerder zag ik het nieuwste Unesco-rapport voorbij komen, en ik vond het verontrustend: de vrijheid van meningsuiting en de veiligheid van journalisten staan wereldwijd onder druk. Tussen 2022 en 2025 namen bedreigingen tegen journalisten toe en zelfcensuur groeide bovendien met 63 procent. Voor mij als PR-professional raakt dit direct het hart van mijn werk: hoe deel je een eerlijk verhaal als journalisten voorzichtig moeten zijn?

In een tijd waarin journalisten continu overladen worden met berichten, vind ik dat succesvolle PR niet draait om zichtbaarheid kopen, maar om aandacht verdienen. Earned media, oftewel publiciteit die je niet koopt maar verdient, zijn hierbij een krachtig middel. De uitdaging? Je hebt er geen volledige controle over, maar je hebt er wél invloed op via strategie, timing en relevantie.

Mensen praten pas over je als ze je kennen. Onderzoek in de merkstrategie laat dit zien: merken moeten vooral top-of-mind zijn voordat ze in de gesprekken van klanten verschijnen. Zonder bekendheid blijf je buiten het bewustzijn en dus ook buiten het gesprek.

Goede voornemens voor mijn vak. Elk jaar rond de jaarwisseling zijn ze er weer. Ze horen erbij, net zoals persberichten bij nieuws.Maar het principe is simpel: het idee is zelden het probleem. De uitvoering bepaalt of het bij een goed voornemen blijft, of daadwerkelijk iets oplevert.

Steeds meer organisaties scherpen hun taalrichtlijnen aan. De aandacht voor het overbruggen van verschillen tussen mensen is de laatste jaren gegroeid. Ik denk dat organisaties hun richtlijnen aanscherpen niet omdat het ‘moet’, maar omdat medewerkers, klanten en doelgroepen kritischer zijn geworden.

PR gaat niet alleen over het delen van feiten en cijfers. Sterker nog: ik merk dat cijfers zonder verhaal nauwelijks blijven hangen. In de praktijk zie ik dat echte impact ontstaat wanneer je data combineert met storytelling. Dan wordt informatie niet alleen begrijpelijk maar ook voelbaar. Een goed verhaal maakt een probleem, oplossing of innovatie concreet, blijft hangen en versterkt de reputatie van je merk.

Opnieuw zijn we minder geïnteresseerd in nieuws dan in 2024, zoals blijkt uit het Digital News Report Nederland 2025. Dat is op zichzelf al zorgelijk, maar bovendien zie ik met pijn in mijn hart dat één groep het minste interesse heeft: jongeren. Met name jonge vrouwen haken volgens hen massaal af. In 2021 zei nog 58% van hen geïnteresseerd te zijn in nieuws, terwijl dat nu nog maar 22% is. Is het wel eerlijk om deze daling volledig bij jongeren neer te leggen?

Onlangs meldde NRC dat vooral jongeren iets alerter zijn geworden op nepnieuws. Die waakzaamheid is tekenend — het laat zien dat de publieke interesse in wat echt telt en wat klopt herleeft. In een tijd van overweldigende informatiestromen, algoritmen die sensatie belonen en clickbait die naar aandacht hengelt, ontstaat er opnieuw ruimte voor kwaliteit, context en duiding.