Bij Continews werk ik dagelijks met twee werelden: die van de opdrachtgever en die van de journalist. Twee partijen met een andere blik op communicatie; allebei met goede redenen. Waar de opdrachtgever vaak op zoek is naar het ronde verhaal: helder en passend bij de merkidentiteit, merk ik dat de journalist op zoek is naar nieuwswaarde, kritische vragen en feitelijke onderbouwing. En dat is logisch. Mijn rol als PR-medewerker? De schakel zijn, en dat is soms best even puzzelen.
Veel klanten komen bij mij met een boodschap die ze graag willen vertellen: een mooie mijlpaal delen, een visie uitdragen. Het liefst zonder ruis: goed geschreven en overtuigend. Dat begrijp ik. Communicatie is alleen geen eenrichtingsverkeer. Het moet ook aanslaan bij de buitenwereld; en daarmee de journalist.
Wat de journalist zoekt
Een journalist kijkt met een andere bril: de feiten, de impact en een ontwikkeling die echt iets zegt. De waarom-vraag wordt altijd gesteld: waarom is dit relevant? Waarom nu? En waarom zou de lezer dit willen weten? Een te gelikt verhaal roept argwaan op. En als er alleen promotie in zit, haakt een journalist meestal af.
Waar ik tussenin zit
En daar zit ik dan: tussen wens en werkelijkheid. Mijn taak is om te zorgen dat het verhaal overeind blijft, maar dan wel in een vorm die ook journalistiek interessant is. Dat begint vaak met het stellen van vragen. Wat is de kern van het verhaal? Wat maakt het uniek of actueel? En wat is er eigenlijk écht gebeurd?
Soms betekent dat dat ik het verhaal wat moet bijschaven. Minder glans, meer inhoud. En soms betekent het dat ik de klant juist help om het verhaal sterker te maken: door net wat meer context, data of concrete voorbeelden toe te voegen.
Wat werkt
Wat ik steeds weer merk: de beste verhalen zijn de verhalen die kloppen. Waarin ruimte is voor nuance, waarin eerlijk wordt verteld wat er goed gaat – en wat nog beter kan. Als je dat durft, win je niet alleen de aandacht van een journalist, maar ook het vertrouwen van de lezer.
En uiteindelijk is dat waar communicatie bij Continews om draait: geloofwaardige verhalen vertellen voor merken die iets willen bijdragen. Wil jij ook dat jouw bedrijf of organisatie met een actueel en relevant nieuwshaakje in de media komt? Ik help je graag verder.
Ilona Woud
