Wat begon als een spannende eerste stap in de PR-wereld, is uitgegroeid tot een tijd waarin ik veel heb geleerd en echt heb mogen bijdragen aan het werk van het bureau.
Van meekijken naar meedoen
In het begin draaide het vooral om kennismaken met het bureau, de klanten en de wereld van PR. Maar al snel mocht ik zelf aan de slag: persberichten schrijven, meehelpen aan mediasamenvattingen en meedenken over de juiste invalshoek voor verschillende opdrachtgevers.
Ik werkte vooral mee aan content voor vakmedia en lokale kranten. Juist dat vond ik erg interessant, omdat het je dwingt om de boodschap precies af te stemmen op het publiek: vakmedia hebben immers een meer afgebakende doelgroep. Dat maakte elk bericht weer anders.
Wat ik heb geleerd
Tijdens mijn stage bij Continews heb ik ontdekt dat schrijven voor de media echt een vak apart is. Het draait niet alleen om foutloze zinnen, maar om het overbrengen van een boodschap die duidelijk is én aanspreekt. Ik heb geleerd hoe belangrijk het is om actief en to-the-point te schrijven, zonder overbodige woorden of ingewikkelde taal. Dat klinkt eenvoudig, maar vraagt veel meer scherpte dan ik vooraf had gedacht.
Ook realiseerde ik me dat een goed verhaal alleen waardevol is als het relevant is voor de ontvanger. Je kunt nog zo’n mooie tekst schrijven, maar als het onderwerp niet past bij de doelgroep of de media, gebeurt er niets mee. Daar komt dus meer het strategische deel van PR bij kijken.
Daarnaast heb ik veel geleerd over het tempo en de dynamiek van een bureauomgeving. De dagen zijn afwisselend, de projecten lopen vaak tegelijk en er zijn voortdurend nieuwe vragen of taken. Daardoor leerde ik snel schakelen, prioriteiten stellen en overzicht houden. En misschien nog wel het belangrijkste: ik ben veel zelfstandiger geworden in mijn werk en merkte dat ik steeds meer kon doen, juist doordat ik goede feedback kreeg en vertrouwen voelde vanuit het team.
Een warm en professioneel team
Wat mijn stage extra waardevol maakte, is de fijne werksfeer bij Continews. Ik werd vanaf dag één serieus genomen en voelde me echt onderdeel van het team. Er was altijd ruimte om vragen te stellen, mee te denken of nieuwe dingen uit te proberen. Dat gaf me het vertrouwen om mezelf te ontwikkelen, zowel inhoudelijk als professioneel.
Een eigen onderzoek als verdieping
Naast het meewerken aan projecten heb ik tijdens mijn stage ook gewerkt aan mijn afstudeeronderzoek voor mijn opleiding Communicatie & Media aan Hogeschool Windesheim. Wat ik bijzonder waardeerde, is dat ik de ruimte kreeg om dit onderzoek helemaal binnen Continews uit te voeren en dus echt iets bij te dragen aan het bedrijf waar ik stage liep.
Mijn opdracht was om een gestandaardiseerde PR-strategie te ontwikkelen voor maatschappelijke onderwerpen, gericht op vakmedia en lokale kranten. In de praktijk betekende dat: veel lezen, analyseren en vooral heel veel vragen stellen. Ik sprak collega’s over hun werkwijze, bekeek tientallen eerdere persberichten en interviewde ook hoofdredacteuren van regionale en lokale media. Daardoor kreeg ik inzicht in hoe redacties kijken naar persberichten: wat ze interessant vinden, wat ze direct wegklikken en waarom.
Wat ik vooral leerde? Dat PR veel meer is dan ‘een goed verhaal vertellen’. Het draait om strategie, relevantie, timing en de juiste toon. Door dit onderzoek voelde ik me niet alleen stagiair, maar ook inhoudelijk betrokken bij de ontwikkeling van Continews. En dat gaf veel voldoening.
Max Bunt
