Niet alleen voor journalisten is nieuwsmoeheid een probleem, maar ook voor pr-medewerkers. Het rapport laat zien dat jongeren steeds vaker kiezen voor korte formats, die niet altijd betrouwbaar zijn, in plaats van traditionele nieuwsbronnen. Als pr-medewerker betekent dat ik verhalen moet brengen die direct relevant en begrijpelijk zijn. Zo sluit het nieuws aan bij hun leefwereld.  

Goed opgebouwde nieuwsitems
Bij Continews merk ik dat goed opgebouwde nieuwsitems het verschil maken. Een voorbeeld is Humanitas, een organisatie die zich inzet tegen eenzaamheid en financiële problemen. Hun verhalen zijn vaak bescheiden, maar door duidelijke, relevante nieuwsitems  te maken die hun impact laten zien, krijgen ze de aandacht die ze verdienen. Journalisten hebben concrete informatie nodig om een compleet verhaal te schrijven, en dat is precies wat Continews levert. 

Tips / stappenplan
Wil je dat jouw nieuws wél wordt opgepikt en gelezen? Hier zijn enkele praktische manieren om nieuwsmoeheid te doorbreken via PR: 

• Vertel oplossingen en impact: laat zien wat er concreet gebeurt en welk effect het heeft. 
• Focus op menselijkheid: authentieke verhalen van echte mensen geven je persbericht diepgang en maken het verhaal herkenbaar.
• Bied journalisten de juiste tools: heldere quotes, achtergrondinformatie en cijfers maken het makkelijker voor hen om een compleet verhaal te schrijven. 

Veranderende nieuwsconsumptie 
Het Digital News Report 2025 laat zien dat nieuwsconsumptie verandert: jongere doelgroepen zijn selectiever en kiezen hun nieuws zorgvuldig. Nieuwsmoeheid is dus een uitdaging, maar ook een kans: organisaties die hun PR slim inzetten, met relevante en authentieke verhalen, vallen op en maken impact. 

Bij Continews helpen we graag om jouw nieuws zo te verpakken dat journalisten het oppikken en lezers het begrijpen. Wil je weten hoe we dit samen kunnen aanpakken? Ik denk graag met je mee! 

Ilona Woud