Influencers. Ze zijn niet meer weg te denken uit de hedendaagse PR-wereld. Maar toch blijven de meningen hierover verdeeld. In deze blog vertel ik hoe je influencer marketing effectief kunt inzetten.

Mond-tot-mond reclame
Influencer marketing is ontstaan uit misschien wel de oudste vorm van ‘free publicity’: mond-tot-mond reclame. Een effectieve manier in de communicatiestrategie die nog steeds dagelijks (bewust of onbewust) ingezet wordt.

Autoriteit en sympathie
In de regel neemt men meer aan van iemand de we kennen en waar we sympathie voor hebben. Daarnaast neigen we meer te luisteren naar mensen met autoriteit. Uit onderzoek is gebleken dat 8 op de 10 mensen vertrouwen heeft in de aanbevelingen van familie en vrienden. Zo werkt dat niet alleen met mond-tot-mond reclame, ook met het inzetten van influencers. Influencers worden vaak gezien als voorbeeld, als autoriteit. En we volgen een influencer natuurlijk omdat we de desbetreffende persoon sympathiek vinden. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 70% van de consumenten influencers als een betrouwbare bron ziet. Dus waar wacht je nog op?

Hoe meer bereik, hoe beter?
Vaak wordt er gedacht dat hoe meer volgers een persoon heeft, hoe effectiever de campagne is. Klinkt in eerste instantie misschien logisch, maar dat is het niet. Een groot bereik is altijd fijn, vooral als je in een korte periode naamsbekendheid wilt genereren. Maar bereik is zeker niet de alles beslissende factor in jouw campagne. Uiteindelijk werkt het vaak juist beter om micro-influencers in te zetten gefocust op een niche. Ook hier komen de gevoelens van sympathie en autoriteit weer om de hoek kijken. Micro-influencers hebben misschien minder volgers, maar hebben wel meer interactie met het publiek, waardoor er ruimte gecreëerd wordt voor sympathie. Hierdoor ontstaat er een duurzamere relatie tussen influencer en publiek.

Relaties met journalisten verleden tijd?
Betekent dit dat het gedaan is met het aangaan van relaties met journalisten en redacties? Zeker niet. PR gaat nog steeds om het opbouwen van relaties. Of dit nou met een influencer is of een journalist. Uiteindelijk gaat het erom dat je naar een duurzame relatie toewerkt waarmee je het juiste publiek weet te bereiken.

Benieuwd hoe wij aandacht voor jouw organisatie kunnen genereren onder het juiste publiek? Neem dan contact met ons op!

• Puck Peters