Waarom we de scheidingslijn tussen PR en journalistiek mogen vergeten

PR en journalistiek zijn de grootste tegenpolen van elkaar. Tenminste, dat is wat afgestudeerden met een specialisatie in journalistiek zoals ik vanuit de collegezaal hebben meegekregen. Echter is niets minder waar en is die scheidingslijn in de praktijk flinterdun. In deze blog leg ik je graag uit waarom we die grens tussen PR en journalistiek dan ook gauw mogen vergeten. 
Author Casper van Diemen
Date 20 juli 2023
Categorie Blogs & Vlogs
Name Jeroen van Beek
WhatsApp Image 2023-07-20 at 15.33.08
Date 20 juli 2023
Categorie Blogs & Vlogs
Name Jeroen van Beek

PR en journalistiek zijn de grootste tegenpolen van elkaar. Tenminste, dat is wat afgestudeerden met een specialisatie in journalistiek zoals ik vanuit de collegezaal hebben meegekregen. Echter is niets minder waar en is die scheidingslijn in de praktijk flinterdun. In deze blog leg ik je graag uit waarom we die grens tussen PR en journalistiek dan ook gauw mogen vergeten. 


Tegenpolen?
Het is toch niet gek dat PR en journalistiek als tegenpolen van elkaar worden gezien? PR wordt nog altijd gezien als het promoten van belangen, terwijl ‘die andere tak’ streeft naar onpartijdigheid en het informeren van het publiek. Zelfs aan de nieuwe lichting PR-adviseurs wordt deze gedachte overdragen, ik kan het weten. Zo werd er tijdens mijn opleiding gehamerd op het zogenaamde feit dat PR-mensen stoorzenders zijn en zij journalisten overrompelen met berichten die er niet zouden toe doen.

Nee, juist gelijken

Mijn visie is dat PR en journalistiek juist veel met elkaar gemeen hebben en zelfs elkaar aanvullen. Beiden zijn vormgever van de hedendaagse nieuwsverspreiding, gebaseerd op betrouwbare bronnen. Niet alleen journalisten, maar ook PR-adviseurs zijn op zoek naar nieuwsverhalen die verteld mogen worden. We weten dat media altijd op zoek zijn naar nieuws op basis van feiten dat voor hun doelgroep interessant is. Als journalist weet je hoe het op een redactie eraan toe gaat en weet je hoe je nieuws kunt pitchen. Als PR-adviseur sta je dichtbij opdrachtgevers en kun je hun werkzaamheden en komende plannen, ideeën en samenwerkingen vertalen naar nieuws. Hoe mooi is het om ‘the best of both worlds’ samen te laten komen?

 

Scheidingslijn verwijderen
Het is mede mijn rol om die scheidingslijn te doen verdwijnen. Doordat wij met Continews proactief nieuws voor onze opdrachtgevers maken, zijn wij ook nieuwsmakers. Een soort nieuwe generatie journalisten. Klinkt logisch, toch? Hiermee gaat PR in mijn visie verder dan alleen opdrachtgevers promoten, maar juist over het creëren van nieuws en het pitchen aan ‘de oude generatie’ journalisten.

09-04-2024 Ieder jaar kiest Continews een goed doel uit om gedurende 12 maanden gratis voor te werken. Een gift in de vorm van een Nicheabonnement, waarbij maandelijks proactief media-aandacht wordt gegenereerd. Afgelopen jaar viel de keuze op Made Blue Foundation.
18-01-2024 Univé Noord-Holland is een regionale vestiging van Univé, een Nederlandse verzekeringsmaatschappij die opereert als een coöperatie. Dat doen ze onder andere vanuit twaalf winkels verspreid over Noord-Holland, het Groene Hart en Zwolle. Al sinds 1794 helpt Univé Noord-Holland risico’s te voorkomen, gevolgen te beperken en te verzekeren wat écht nodig is. Karin Groot van Univé Noord-Holland vertelt over hun manier van werken en over de samenwerking met Continews.
24-11-2022 BungalowSpecials, onderdeel van BookerZzz, in 2004 opgericht naar de succesformule van HotelSpecials.nl. Op de vergelijkingssite kunnen mensen eenvoudig bungalows uitzoeken en tegen de laagste prijs boeken. Fredrik Jansson, mede-eigenaar van onder andere BungalowSpecials, vertelt waarom hij Continews ingeschakeld heeft voor het versterken van zijn naamsbekendheid op de Nederlandse markt.
Vorige
Volgende
Wij maken van jouw merk een bron van informatie voor relevante media