PR gaat voor mij namelijk niet alleen over zichtbaarheid, maar vooral over vertrouwen. En daar is onafhankelijke journalistiek voor nodig. Als journalisten niet vrij hun werk kunnen doen, is het lastig om je verhaal op een objectieve manier te delen. Dit betekent voor opdrachtgevers dat ze afhankelijk zijn van de integriteit van de media om hun boodschap correct en eerlijk over te brengen. En daarmee ik, als PR-professional ook.

Lessen uit de VS

Het nieuws over Trump herinnert mij eraan dat politieke druk media kan beïnvloeden: berichtgeving raakt dan gekleurd. Soms betekent dit dat verhalen minder kritisch of incompleet zijn, terwijl journalisten andere onderwerpen juist scherp volgen. Ik kan die externe druk niet veranderen, maar het laat mij wel zien dat ik als PR-professional voorbereid moet zijn op verschillende soorten verslaggeving. Daarnaast is het opbouwen van relaties met betrouwbare journalisten voor mijn werk noodzakelijk.

Praktische lessen voor PR

• Wees transparant: Eerlijke communicatie blijft het krachtigste middel om geloofwaardigheid op te bouwen.
• Investeer in relaties: Een netwerk van onafhankelijke journalisten helpt je verhaal op de juiste manier te verspreiden.
• Omarm kritiek: Vrije media stellen organisaties scherp. Kritische vragen of tegenwicht zijn geen bedreiging, maar een kans om je verhaal te versterken.
• Ondersteun goede journalistiek: Een goed geïnformeerde samenleving helpt ook jouw klanten.

Voor mijn werk is vrijheid van de pers een voorwaarde voor effectieve PR. Zo moet ik bewust omgaan met mediarelaties, transparant zijn en kritiek juist zien als een kans om te groeien. Uiteindelijk draait PR om vertrouwen, eerlijkheid en verbinding, en een vrije pers is de fundering waarop dat kan plaatsvinden.

Ilona Woud