AI en grote platforms veranderen de manier waarop nieuws wordt gelezen en verspreid. Artikelen worden steeds vaker samengevat door AI, zonder dat de bron of nuance duidelijk is. Voor mij betekent dit dat ik nog bewuster moet nadenken over hoe ik mijn boodschap formuleer, hoe ik relaties met journalisten onderhoud en hoe ik de context van een verhaal bewaak. Redacties verdwijnen niet helemaal, maar hun rol in het leveren van nuance wordt steeds belangrijker.

Wat het debat liet zien
Een belangrijk onderwerp was het persuitgeversrecht. Volt-kandidaat Bjorn Beijnon pleitte ervoor dat dit ook geldt voor AI-trainingsdata, omdat AI vaak nieuwsartikelen gebruikt zonder dat uitgevers iets terugkrijgen. Dit raakt de inkomsten van redacties en beperkt de controle over de verspreiding van nieuws. Voor mij als PR-professional betekent dit dat het nog belangrijker wordt om de boodschap van een opdrachtgever correct en volledig over te brengen.

Hoe ik AI inzet in de praktijk
In mijn dagelijkse werk gebruik ik AI bijvoorbeeld om uit een nieuwsbericht mogelijke invalshoeken voor opdrachtgevers te halen. Vaak gebruik ik deze ideeën niet direct, maar ze geven mij en de opdrachtgever input om nieuwe invalshoeken te bedenken. Verder kijk ik of zinnen korter of duidelijker kunnen, en gebruik ik AI-opties om teksten beter te structureren. Daarna controleer ik alles zorgvuldig: klopt de toon, is de context goed en past het bij de boodschap van de opdrachtgever? Pas daarna werk ik het definitieve bericht uit. Zo blijf ik een belangrijke schakel tussen AI, opdrachtgever en journalist en zorg ik dat het verhaal op het juiste kanaal terechtkomt, online, offline of via social media.

Praktische lessen voor PR

• Relaties onderhouden: Een netwerk van betrouwbare journalisten helpt mijn verhalen correct en volledig te verspreiden.
• Context bieden: Ik leg niet alleen uit wat er gebeurt, maar ook waarom het belangrijk is voor het publiek of de klant.
• Voorbereid zijn op nieuwe kanalen: Informatie wordt steeds vaker via AI-samenvattingen aangeboden, dus ik let erop dat mijn boodschap daar nog steeds goed overkomt.
• AI slim gebruiken: Het is een handig hulpmiddel, maar interpretatie, nuance en de menselijke toon blijven mijn verantwoordelijkheid.

AI verandert hoe nieuws wordt gedeeld en gelezen, maar voor goede PR blijft de menselijke factor doorslaggevend: empathie, nuance en vertrouwen maken het verschil. Bij Continews betekent dit dat ik niet alleen verhalen vertel, maar ook de context en betrouwbaarheid bewaak. Technologie ondersteunt ons, maar communicatie blijft mensenwerk en mijn rol als schakel tussen opdrachtgever, AI en journalist blijft belangrijk.

Ilona Woud