PR draait allang niet meer uitsluitend om zichtbaarheid, maar om betekenis. Merken en organisaties worden afgerekend op hun waarden, hun keuzes en hun impact. Thema’s als milieu, ethiek en sociale verantwoordelijkheid vormen de kern van communicatie. Niet omdat het moet, maar omdat stakeholders, van consument tot journalist, dit verwachten. 

Duurzaamheid is in 2026 geen containerbegrip of trend meer, maar een bewuste, strategische keuze. Samen met onze opdrachtgevers kijken we kritisch naar hoe zij hun maatschappelijke rol invullen en hoe dit op een eerlijke en transparante manier gecommuniceerd kan worden. Bedrijven willen niet alleen vertellen hoe ze financieel presteren, maar vooral welke positieve bijdrage zij leveren aan de wereld om hen heen. 

Voor ons als PR-adviseurs ligt daar een belangrijke verantwoordelijkheid. Het is onze taak om authentieke verhalen te ontwikkelen die niet mooier worden gemaakt dan ze zijn, maar wel laten zien waar een organisatie voor staat. De relevantie van ons werk is daarom ook waardevoller. 

Verhalen die ertoe doen
Klanten proberen wij door middel van Thought Leadership in de media te laten komen. Dit betekent dat een organisatie zich positioneert als inhoudelijk autoriteit en richtinggever binnen haar vakgebied, door kennis, visie en overtuigingen actief te delen en het nationale debat te verrijken. Zo ondersteunen we batterijexpert Intercel uit Haarlem bij het positioneren van het bedrijf als thought leadership-organisatie. Maar ook het verhaal van Alius, een groothandel die duurzaamheid niet gebruikt als marketingterm maar als kompas voor al haar beslissingen. Zij laat zien hoe transparantie vertrouwen creëert. En Dekker Hout toont al jaren hoe maatschappelijke verantwoordelijkheid eruitziet in de praktijk, onder andere door zelf energie op te slaan en deze duurzaam in te zetten binnen alle bedrijfsonderdelen. 

De norm van nu
In 2026 is maatschappelijke verantwoordelijkheid de norm geworden. Merken en bedrijven die niet actief bijdragen aan een duurzame toekomst, lopen een reëel risico hun geloofwaardigheid te verliezen. Tegelijkertijd liggen er enorme kansen voor organisaties die wél durven te kiezen voor de lange termijn. Zij winnen niet alleen respect, maar ook betrokkenheid en loyaliteit. Een ontwikkeling waar wij bij Continews ons elke dag met overtuiging voor blijven inzetten.