Ruim tien jaar maken we nu nieuws op abonnementsbasis. Eerst onder de naam PR-abonnement en later als Continews. In die tijd hebben we honderden merken geholpen om via free publicity hun zichtbaarheid en impact te vergroten. Vooral merken die zich inzetten voor duurzaamheid en positieve verandering hebben onze aandacht. Wat hebben we in al die jaren geleerd? Hieronder tien lessen.
- Kiezen voor een niche is minder spannend dan het vooraf lijkt
Toen we ons gingen focussen op duurzame merken, voelde dat als een keuze die ons zou beperken. Het tegenovergestelde bleek waar: we trokken juist méér klanten aan die bij ons passen. Specialisatie maakt je sterker en herkenbaarder. - Een abonnementsmodel creëert wederzijdse betrokkenheid
Onze klanten zien ons niet als een externe partij, maar als een verlengstuk van hun organisatie. We werken samen aan lange termijn zichtbaarheid en worden echt onderdeel van hun verhaal. Dat werkt niet alleen beter, maar voelt ook goed. - Specialisatie leidt tot meer specialisatie
Tevreden klanten zorgen voor nieuwe klanten. Omdat we steeds vaker in bepaalde sectoren werken, bouwen we diepgaande expertise op. Dat maakt ons werk effectiever en efficiënter. - Een helder product verkoopt zichzelf
In het begin moesten we veel uitleggen. Nu is dat nauwelijks nodig. Iedereen snapt direct wat een PR-abonnement is en wat het oplevert; dat maakt het eenvoudiger om nieuwe klanten te vinden. - Missiegedreven werken motiveert enorm
Onze missie is duidelijk: we willen zoveel mogelijk duurzame merken een groot podium bieden via free publicity. Die missie zorgt voor focus, energie en een sterk gevoel van voldoening. - Media zijn meer dan ooit op zoek naar goede verhalen
Veel mensen denken dat media moeilijk te benaderen zijn. Onze ervaring is anders. Journalisten hebben juist behoefte aan relevante, inspirerende en betrouwbare verhalen. Het is onze taak om die te leveren. - Consistentie is de sleutel tot succes
Publiciteit draait niet om eenmalige piekmomenten, maar om structurele zichtbaarheid. Door maand in, maand uit nieuws te maken, bouwen onze klanten een sterke reputatie op. - Publiciteit en marketing versterken elkaar
Free publicity werkt het best in combinatie met een sterke marketingstrategie. Een goed PR-verhaal kan bijvoorbeeld perfect worden doorvertaald naar social media en campagnes. Die synergie benutten we steeds beter. - De impact van earned media is enorm
Een artikel in een kwaliteitskrant of een item op tv weegt zwaarder dan betaalde advertenties. Het zorgt voor meer geloofwaardigheid, betere zichtbaarheid en langdurige impact. - De kracht van doorgeven
Onze klanten delen hun succesverhalen met anderen, wat weer leidt tot nieuwe aanvragen. Ons eigen netwerk en reputatie groeien daardoor mee met het succes van onze klanten.
Tien jaar free publicity heeft ons veel geleerd en vooral laten zien hoe waardevol en krachtig het is om duurzame merken te helpen groeien. Op naar de volgende tien jaar!
CasPR
