Wat begon als een spannende eerste stap in de PR-wereld, groeide uit tot een periode waarin ik veel leerde en echt mocht bijdragen aan het werk van het bureau. Ik maakte kennis met het bureau en haar klanten, schreef persberichten, hielp mee aan mediasamenvattingen en dacht mee over de juiste invalshoek voor verschillende opdrachtgevers. Door mijn eigen onderzoek en actieve betrokkenheid voelde ik me steeds meer onderdeel van het team en ontwikkelde ik mij zowel inhoudelijk als professioneel.

Sinds februari liep ik stage bij Continews. Twee dagen per week dompelde ik me onder in een wereld van verhalen, mediarelaties en creatieve communicatie. In het begin voelde het alsof ik vooral observeerde, meebewoog in een wereld waarin iedereen al zijn plek had. Maar al snel merkte ik: hier mag je doen waar je goed in bent.  

Er bestaan verschillende soorten media, als paid-, owned-, en earned media. Vooral die laatste is voor een merk van groot belang, maar vereist wel veel werk aan de achterkant om juist die aandacht te verdienen. Het is geen kwestie van ”even iets opsturen” en wachten op publiciteit. Het vraagt om strategie, creativiteit en een scherp gevoel voor nieuwswaarde.

Mijn eerste weken bij Continews voelden als een ontdekkingsreis. Als stagiair begin je vaak met observeren, maar bij Continews werd ik al snel bij het echte werk betrokken. Hier draait alles om merken die zich inzetten voor een betere wereld, en vanaf het begin mocht ik bijdragen aan die verhalen. Hoe dit in z’n werk ging? Je leest het in deze blog. 

Als stagiair bij Continews krijg je de kans om mee te draaien in het team en de kneepjes van het vak te leren. Voordat ik begon, had ik vooral ervaring met marketingcommunicatie en social media. In mijn eerste weken ontwikkelde ik een aantal vaardigheden waar ik het team echt verder mee kan helpen: van het schrijven van persberichten tot contact met klanten.  

In een tijd waarin nieuws zich razendsnel verspreidt via social media, podcasts en influencers, zou je bijna denken dat het persbericht zijn beste tijd gehad heeft. Maar niets is minder waar. Een goed geschreven persbericht is nog altijd een krachtig middel binnen PR, mits je het goed aanpakt. 

Goede PR draait niet om aandacht vragen, maar om aandacht verdienen. Dat besef kwam niet door één groot moment, maar door jarenlang kleine inzichten: journalisten willen geen verkooppraatjes, ze willen verhalen die ertoe doen. Maar hoe doe je dat?

Super! Je hebt nieuws dat je wil delen. Bij het delen van nieuws over je bedrijf kunnen zowel een pitch als een persbericht een waardevol communicatiemiddel zijn. Het doel van beide: media-aandacht genereren. Toch verschillen ze van aanpak, doel en toepassing. Wanneer kies je voor welke? 

Een moment waar ik jarenlang naartoe had gewerkt, maar dat toch ineens verrassend snel kwam: de afstudeerstage. Het voelde dubbel. Enerzijds opluchting, eindelijk het laatste hoofdstuk van mijn studie. Anderzijds ook een klein beetje paniek: ben ik hier wel klaar voor? Het besef dat ik bijna geen student meer ben, kwam hard binnen. Geen lesroosters meer, geen studenten-ov, geen colleges. Maar wél verantwoordelijkheden, meetings en targets.