BtC

Mijn stage bij Continews loopt bijna ten einde. In de afgelopen vijf maanden heb ik ontzettend veel geleerd. Waar ik in september begon met PR-kennis die ik alleen uit de schoolbanken had, heb ik nu een volledig nieuwe kijk gekregen op wat communicatie in de praktijk betekent.

Als PR-professionals bevinden we ons midden in een nieuwe realiteit. Terugkijkend op 2025 kunnen we concluderen dat maatschappelijke verantwoordelijkheid definitief is verankerd in het vak. Dat dit enkele jaren geleden nog als onderscheidend werd gezien, is inmiddels een vanzelfsprekend onderdeel van iedere serieuze PR-strategie. In de duurzame sector, waarin Continews actief is, zien we dat deze ontwikkeling zich in 2026 alleen maar verder verdiept.

Eerder zag ik het nieuwste Unesco-rapport voorbij komen, en ik vond het verontrustend: de vrijheid van meningsuiting en de veiligheid van journalisten staan wereldwijd onder druk. Tussen 2022 en 2025 namen bedreigingen tegen journalisten toe en zelfcensuur groeide bovendien met 63 procent. Voor mij als PR-professional raakt dit direct het hart van mijn werk: hoe deel je een eerlijk verhaal als journalisten voorzichtig moeten zijn?

In een tijd waarin journalisten continu overladen worden met berichten, vind ik dat succesvolle PR niet draait om zichtbaarheid kopen, maar om aandacht verdienen. Earned media, oftewel publiciteit die je niet koopt maar verdient, zijn hierbij een krachtig middel. De uitdaging? Je hebt er geen volledige controle over, maar je hebt er wél invloed op via strategie, timing en relevantie.