Hoe vaak hoor jij iets, of doe je iets, voordat het echt blijft hangen? Toen ik voor de eerste keer een persbericht schreef, was dat niet bepaald goed. Maar opnieuw proberen, aanpassen, nu gaat het een stuk beter. En toch blijf ik leren. Herhaling is belangrijk, maar het wordt vaak onderschat.

Zelf merk ik dat herhaling een enorm verschil maakt in hoe ik informatie opsla. Als ik tijdens een voorlichting alleen luister, dan merk ik dat ik het na de les helaas al vergeten ben. Maar als ik tijdens de voorlichting meeschrijf, blijft de informatie langer hangen. Als ik dit toepas in de praktijk, dan wordt het onderdeel van wat ik kan. Dit geldt niet alleen voor informatie, maar voor vrijwel alles wat je wil leren.

Herhaling in PR en communicatie
In PR draait het om het herhalen van kernboodschappen. Ik begin met het belangrijkste nieuws en bij wijze van spreken sluit ik het er ook mee af. In marketing en reclame is een gezegde: je moet een boodschap minstens zeven keer horen, voordat je het onthoudt. Voor PR is dit precies hetzelfde. Een mediacampagne, een persbericht, een social media post, bij een eenmalige boodschap heeft dit weinig effect op de doelgroep. Bij Continews geven we organisaties de strategische herhaling die nodig zijn om de boodschap echt door te laten komen bij de doelgroep.

Verschil per doelgroep
Wat voor de ene doelgroep werkt, kan voor de andere doelgroep minder effectief zijn. Daarom zorg ik ervoor dat ik per bericht kijk: voor wie schrijf ik het? En waar kan ik zorgen dat de herhaling het effectiefst is?

Dus de volgende keer dat iets niet meteen lukt of blijft hangen, onthoud dan: herhaling maakt het verschil. Alleen door een boodschap consequent te blijven herhalen, zorg je ervoor dat deze blijft hangen en impact maakt. Zo toon je wie je écht bent. Benieuwd hoe je de boodschap van jouw organisatie continu in de media laat komen? Ik help je graag verder.

Ilona Woud