Bij Continews merken we dat data een verhaal compleet maakt, terwijl storytelling het menselijk maakt. Die combinatie zorgt voor betrokkenheid én vertrouwen. Mensen onthouden geen Excel-sheets, maar wel verhalen. Door beide te combineren, ontstaat een verhaal dat echt binnenkomt. 

Zo schreven we voor DoubleTree by Hilton Amsterdam Centraal Station over hun nieuwe afvalverwerkingssysteem Oscar Circulair. Het hotel zet hun restafval niet langer op straat, maar slaat het intern op, waarna Oscar Circulair het ophaalt. Hierdoor belandt er minder afval op straat. Al in de eerste maand daalde het percentage restafval van 79 naar 65 procent. Door die cijfers te combineren met het verhaal achter de verandering, werd duidelijk wat de impact is: minder afval op straat én een hotel dat zichtbaar verduurzaamt.  

Van technische details naar betekenis 

Ook bij Intercel kozen we voor die aanpak. Daar plaatste het bedrijf acht batterijen bij Hegron Cosmetics, met een totale opslagcapaciteit van meer dan 2,5 MWh en een vermogen van 1 MW.  In plaats van alleen cijfers te noemen, maakten we het concreet door te vertellen wat dit energieopslagsysteem oplevert: dankzij deze duurzame oplossing kan de productie worden voortgezet, ook wanneer het elektriciteitsnet zijn grenzen bereikt.  

Data met betekenis blijft hangen 

Kortom: laat cijfers niet op zichzelf staan. Vertel waarom ze relevant zijn, wie ermee te maken heeft en wat de impact is. Daarmee creëer je verhalen die niet alleen worden gelezen, maar worden begrepen, gedeeld en onthouden. Dát is de kracht van PR waarbij data en storytelling elkaar versterken.  

Anna de Niet