”PR? Dan maak je dus reclame.”
Dit is voor veel mensen hun eerste reactie wanneer ze horen dat ik werk als PR-adviseur. Zomaar uit de lucht gevallen, komt dit ook niet: PR wordt naar mijn idee vaker verward met marketing of inderdaad reclame. Dit terwijl het in mijn vakgebied juist draait om het opbouwen van relaties en het delen van echte en betrouwbare verhalen. Dat moet ook, want alleen dan zijn ze aantrekkelijk voor de media.
Een verhaal aantrekkelijk maken, wil iedereen, maar als PR-adviseur werk je zeker niet aan een nieuwe fantasy bestseller. Het verhaal mag niet ten koste gaan van de feiten; anders zet je je geloofwaardigheid op het spel. Met de nodige dichte deuren als gevolg. Een geloofwaardige, kloppende en creatieve invalshoek is waar journalisten naar op zoek zijn.
Eerst de feiten, dan de creativiteit
Hoe ik deze ethische waarden zelf toepas in mijn werk als PR-adviseur? Ik begin altijd bij de feiten en zorg ervoor dat deze correct zijn en dubbel zijn gecontroleerd. Pas daarna laat ik mijn creativiteit erop los en bedenk originele invalshoeken en passende journalisten om het verhaal aan te pitchen.
Een voorbeeld: voor een verhaal van Univé Noord-Holland over door kinderen ontworpen Pas-op-poppen voor een veiligere verkeerssituatie in de eigen buurt, ben ik eerst aan de slag gegaan met het helder krijgen van de feiten en cijfers van onder meer het belang van zulke poppen. Pas daarna heb ik het verhaal meer karakter gegeven door persoonlijke quotes toe te voegen bijvoorbeeld. Zolang ik maar weet dat de feiten kloppen; dan heb ik naar de journalist toe mijn werk goed gedaan.
Het toepassen van eerlijkheid en objectiviteit hoeft dus zeker geen rem te zijn op je creativiteit als PR-adviseur. Het is juist een fundament voor succes op de lange termijn. Juist zo bouw je mediarelaties op die blijven bestaan. Zelfs als het nieuws minder sprankelend is. En dat is misschien juist de mooiste vorm van publiciteit.
Wil jij met jouw bedrijf of organisatie ook op een objectieve, maar ook originele manier in het nieuws komen?
Ik help je graag verder.
Roos Houtman
