Van boodschap naar beleving
Tijdens mijn opleiding Communicatiewetenschap ontdekte ik hoe vaak de framingtheorie terugkomt in communicatie. Of het nu gaat om nieuws, marketing, PR of campagnevoering, framing beïnvloedt hoe een boodschap wordt ontvangen. Twee merken kunnen over hetzelfde onderwerp communiceren, maar het gekozen frame bepaalt wie als betrouwbaar, creatief of empathisch wordt gezien. 

Het geheim van een blijvende booschap
Framing gaat erom een verhaal in een specifieke context te plaatsen en te bepalen welke aspecten worden benadrukt en welke minder aandacht krijgen. In PR kan dit het verschil maken tussen een boodschap die blijft hangen en een boodschap die snel wordt vergeten. Bewust omgaan met framing betekent niet alleen informatie delen, maar ook de perceptie van je publiek actief sturen, zonder dat de boodschap onwaar wordt. 

Continews en de kracht van strategisch framen 

Voor een PR-bedrijf als Continews is het belangrijk om organisaties ondersteunen bij het kiezen en consequent uitdragen van het juiste frame. Waar een bedrijf zich bijvoorbeeld richt op innovatieve zonnepanelen, kan de boodschap gemakkelijk blijven steken in technische details. Continews kiest er echter voor om het verhaal te framen binnen de grotere context van de energietransitie en CO₂-reductie. Door dit perspectief te benadrukken in persberichten, interviews en publicaties in relevante media, krijgt het bedrijf meer geloofwaardigheid, raakt het verhaal beter bij het publiek en groeit de zichtbaarheid; niet als ‘zonnepanelenleverancier’, maar als ‘partner in duurzaamheid’. 

Wil jij een echte ‘Framing-Professional’ worden? Let dan goed op de volgende dingen: 

• Kies je frame: Kies wat je wilt benadrukken en wat je minder aandacht geeft. 

• Speel in op je publiek: Stem je boodschap af op hun waarden en interesses. 

• Gebruik de juiste kanalen: Plaats content op platforms waar je doelgroep actief is. 

• Blijf authentiek: Verzin geen feiten. 

• Monitor en pas aan: Houd reacties en trends in de gaten en stuur bij waar nodig. 

• Wees consistent: Zorg dat alle uitingen, van persbericht tot social post, hetzelfde frame ondersteunen. 

Framing is een krachtig strategisch instrument in PR. Het bepaalt niet alleen wat mensen weten, maar vooral hoe ze denken over jouw merk of boodschap. Door bewust frames te kiezen en media slim in te zetten, kunnen PR-professionals reputatie beschermen, vertrouwen opbouwen en hun boodschap effectiever overbrengen. Zoals ik tijdens mijn opleiding leerde: het frame dat je kiest, bepaalt het verhaal dat blijft hangen. 

Anna de Niet