Vaak houden goede voornemens maar kort aan. Ik geloof niet in een lijstje dat na drie weken in een la verdwijnt. Je moet de keuze elke dag bewust maken. Daarom heb ik, als PR-professional, een aantal voornemens voor mezelf opgesteld.
1. Blijven kiezen voor relevantie boven volume
Als je meer berichten schrijft, dan betekent dit niet automatisch dat je betere publiciteit hebt. Ik moet blijven nadenken: is dit nieuwswaardig, voor wie en waarom nu? Ook voor onze opdrachtgevers ga ik liever voor minder berichten die blijven hangen bij de doelgroep, dan ruis die niemand echt verder helpt.
2. Structureel bouwen, niet jagen op pieken
Rome is ook niet in een dag gebouwd. In mijn werk ontstaat zichtbaarheid dan ook niet door een eenmalige mediahit, maar door timing en vertrouwen. In het nieuwe jaar blijf ik mij daarom inzetten op lange termijn samenwerkingen die duurzame merken positioneren, in plaats van snelle successen zonder vervolg.
3. Journalisten zijn mensen, geen kanalen
Achter elk bericht dat ik verstuur naar een inbox zit iemand met beperkte tijd. Ik blijf ook dit jaar journalistiek serieus nemen: persoonlijk, eerlijk en met respect voor het vak.
4. Nieuwsgierig blijven in een snel veranderend vak
Eerder schreef ik al over AI en hoe weinig jongeren het nieuws volgen. Het PR-vak staat niet stil. Daarom mijn voornemen: blijven leren en bijsturen. Hierbij wil ik niet elke hype blind volgen, maar wel met open blik naar nieuwe ontwikkelingen kijken.
5. Plezier houden in het werk
Ik denk dat dit misschien wel het belangrijkste voornemen is. Om mijn werk goed te doen, moet het bestaan uit betrokkenheid, creativiteit en samenwerking. Met klanten, met journalisten en met elkaar. Als het werk geen energie geeft, gaat het ergens mis.
Moeten deze voornemens eind januari af zijn? Nee. De voornemens moeten niet na enkele tijd versloffen, maar ik wil de voornemens het hele jaar aanhouden. Het helpt mij om scherp te blijven in wat ik doe en waarom ik het doe. Op naar een mooi nieuw jaar met relevante verhalen, duurzame zichtbaarheid en samenwerking die klopt.
Ilona Woud
