Waarom zichtbaarheid zonder mediabudget nog steeds een serieuze investering vraagt.
Veel organisaties dromen van media-aandacht zonder advertentiebudget. Terecht. Een interview in de krant, een plek in een vakblad of een item op de radio levert geloofwaardigheid, zichtbaarheid én bereik op. Maar wie denkt dat gratis publiciteit vanzelf komt, onderschat wat ervoor nodig is.
“Gratis publiciteit” betekent echter niet dat het je niks kost. Het betekent alleen dat je geen betaalde ruimte inkoopt. Maar het échte werk gebeurt ervoor: nadenken over je verhaal, nieuwswaarde herkennen, slim inhaken op de actualiteit, en de juiste mensen op het juiste moment benaderen. Precies dát is wat ik dagelijks doe in mijn werk voor klanten van Continews.
Media hebben geen behoefte aan reclamepraatjes. Ze zoeken verhalen die raken, iets agenderen of een breder maatschappelijk thema raken. Als PR-professional moet je dat journalistieke instinct aanvoelen – en weten wanneer je juist wél of níét moet pitchen. Die gevoeligheid is niet iets wat je erbij doet. Het is strategie, ervaring en timing.
Met Continews help ik organisaties die serieus werk willen maken van hun zichtbaarheid. Geen hagelschot, geen standaard persbericht. We bouwen aan een reputatie, stap voor stap. Met scherpe inhoud, concrete haakjes en een aanpak die werkt in de praktijk. Dat kost tijd. En dus geld. Maar het is effectiever dan elke betaalde campagne.
Kortom: gratis publiciteit bestaat – maar alleen als je erin investeert. In een goed verhaal, in relaties met media en in een professionele uitvoering. Want als het zo makkelijk was, deed iedereen het wel.
CasPR
