De KPN-campagne Stukje Van Mij is vorige week tijdens de Global SABRE Awards uitgeroepen tot de beste PR-campagne ter wereld. Voor het eerst ontvangt een Nederlandse campagne deze internationale onderscheiding. Een PR-campagne die gaat over creativiteit, authenticiteit en maatschappelijke relevante. Voor mij als pr-professional herinnert het mij dat mijn werk gaat om het raken van mensen en het creëren van echte impact.

Wat deze campagne zo bijzonder maakt, is de meetbare impact. Stukje Van Mij richtte zich op online shaming en het ongewild verspreiden van intieme beelden onder jongeren; een thema dat vaak onderbelicht blijft. Dankzij de geïntegreerde aanpak, waarin onderzoek, storytelling en media slim werden gecombineerd, wist de campagne een breed publiek te bereiken. De boodschap leidde tot gesprekken in media, op scholen en online, en droeg zelfs bij aan beleidswijzigingen, zoals de Wet seksuele misdrijven.

Impact bij zichtbaarheid
Een concreet voorbeeld van hoe zichtbaarheid impact kan hebben, zag ik ook bij ons werk voor een klant uit de energiesector. Nadat een artikel verscheen over een zonneproject dat niet doorging vanwege regelgeving, pikten verschillende landelijke media het bericht op. Dat zorgde ervoor dat het onderwerp politiek werd opgepakt. Hoewel het uiteindelijk niet tot behandeling kwam, was één doel al bereikt: het thema stond op de politieke agenda en kreeg aandacht.

De erkenning van KPN laat mij zien dat effectieve PR niet alleen cijfers of resultaten is, maar verder gaat dan dat. Stukje Van Mij is een inspirerend voorbeeld van hoe je met creativiteit, authenticiteit en maatschappelijke relevantie een campagne kunt maken die écht impact heeft. Tot slot is het een herinnering dat PR meer is dan marketing: het kan verandering stimuleren en mensen écht raken.

Ilona Woud