Als PR-adviseur is het mijn taak om nieuws rondom een bedrijf of projecten waar het aan werkt op zo’n manier te presenteren dat journalisten er enthousiast over schrijven. Bedrijfsnieuws kan soms droog of commercieel overkomen, maar door het te vertalen naar een journalistiek verhaal, kan ik ervoor zorgen dat het resoneert met zowel journalisten als hun doelgroep. Hoe ik dat doe? 

• Creëer betrokkenheid
  In plaats van alleen te focussen op cijfers of producten, kijk ik altijd naar de mensen erachter. Journalisten zijn op zoek naar verhalen die hun publiek iets nieuws of inspirerends bieden. Daarom vertel ik het bedrijfsnieuws altijd vanuit het perspectief van de mensen die erbij betrokken zijn. Dit maakt het verhaal authentiek en zorgt ervoor dat het artikel veel meer is dan een persbericht over een product of dienst. Het wordt een verhaal over passie, visie en impact. Iets wat een journalist niet kan negeren. Het draait om verhalen die de essentie van het bedrijf tot leven brengen en die zijn doelgroepen inspireren.

• Verbinding met maatschappelijke trends
  Veel nieuws gaat over grotere trends in de samenleving: duurzaamheid, innovatie, inclusiviteit, en technologie. Als ik bedrijfsnieuws vertaal naar een menselijk verhaal, kijk ik altijd hoe het bedrijf zich verhoudt tot deze trends. Bijvoorbeeld, als een bedrijf zich inzet voor duurzaamheid, kan ik het verhaal koppelen aan de bredere beweging richting groene initiatieven, en zo het bedrijf als een verantwoordelijke speler positioneren. 

Lenna van den Haak

Senior PR-adviseur bij Continews