Je hebt nieuws dat je wilt delen, maar je weet niet voor welke media je moet kiezen. Past het bericht beter bij lokale media of juist bij nationale media? Een belangrijke keuze; het bepaalt wie jouw verhaal ziet en welke impact je maakt. In deze blog neem ik je mee in de overweging die ik maak, zodat jij de juiste keuze kunt maken. 

Begin allereerst met je doelgroep. Wie wil je dat jouw bericht leest? Als ik een bericht zie dat vooral over een regio gaat, dan vind ik lokale media de meest voor de hand liggende keuze. Je moet denken aan kranten, radio en tv-zenders die zich richten op jouw stad of provincie. Een bericht dat gaat over een bredere, landelijke groep, is dan weer meer geschikt voor nationale media.  

Reikwijdte en impact 

Nationale media hebben een groot bereik. Het is goed voor brede bekendheid. Maar ik merk ook dat een grotere bekendheid automatisch ook meer concurrentie geeft: er zijn meer mensen die strijden om de aandacht van nationale media. Er is minder persoonlijke aandacht; iets waar lokale media dan juist weer in uitspringen.  

Budget en middelen
Vanwege de concurrentie alleen al kost het bereiken van landelijke media meer tijd en soms ook meer geld. Lokale media zitten bij wijze van spreken bij mij om de hoek. Je kunt ze makkelijker benaderen, wat geschikter is als je met beperkte middelen werkt.  

Relevantie van de boodschap
Als ik een nieuw initiatief in de buurt zie, een nieuwtje dat vooral lokaal van belang is, dan ga ik naar lokale media. Is er een verhaal met een breder maatschappelijke impact, dan maak je meer kans bij landelijke media. 

Relaties met journalisten 

Iets anders belangrijks is het contact met de lokale journalisten. Ik vind dat zij de persoon zijn die weten wat in de regio speelt. Dat helpt om jouw verhaal op de juiste manier te brengen. Bij nationale media is het contact vaak minder persoonlijk, dus is het extra belangrijk om een scherpe invalshoek te hebben. 

Conclusie
Lokale of nationale media? Het hangt helemaal af van jouw doelgroep, het nieuws en de beschikbare middelen. Vaak is een combinatie van beide een slimme strategie. Door je verhaal goed af te stemmen op het juiste medium, zorg je voor de meeste impact en media-aandacht. 

Wil jij weten hoe je jouw nieuws het beste onder de aandacht brengt? Ik denk graag met je mee! 

Ilona Woud