Goede PR draait allang niet meer alleen om het direct onder de aandacht brengen van je organisatie of merk. Sterker nog: vaak is het effectiever en authentieker, om de spotlights te richten op mensen of verhalen die verbonden zijn aan jouw organisatie. Daarmee bereik je niet alleen media-aandacht, maar wek je ook vertrouwen en creëer je échte relevantie.
Een mooi voorbeeld hiervan is IVA Business School in Driebergen. Als opleider voor de ondernemers en managers van morgen, wil IVA graag laten zien dat haar onderwijs écht praktijkgericht is en dat studenten er worden klaargestoomd voor het échte werk. Maar hoe breng je dat op een geloofwaardige manier naar buiten?
Het antwoord: laat anderen jouw verhaal vertellen.
Soms komen de mooiste PR-verhalen niet van de organisatie zelf, maar van de mensen die ermee verbonden zijn. In dit geval: studenten Laurens van Herwijnen en Sven Brochard. Tijdens hun opleiding aan de IVA startten zij hun eigen bedrijf: Virtual Lane, een innovatieve onderneming in de automotive wereld. Wat dit bijzonder maakt? Ze studeerden niet alleen af met een scriptie, maar ook met hun éígen bedrijf als afstudeerproject.
Wij besloten de aandacht niet direct op IVA te richten, maar op Laurens en Sven en daarmee indirect óók op de school. Want als zij zulke studenten aflevert, zegt dat alles over de kwaliteit en de visie van het onderwijs.
De studenten verschenen in landelijke media, vakmedia én op regionale platforms. Het verhaal over deze twee jonge ondernemers die hun passie weten te vertalen naar een serieuze business, spreekt aan. De connectie met IVA wordt natuurlijk benoemd, maar blijft ondersteunend en juist daardoor geloofwaardig.
Waarom deze aanpak werkt:
- Authenticiteit scoort – Een persoonlijk verhaal met echte mensen voelt nooit als reclame.
- Relevantie voor media – Journalisten zijn op zoek naar bijzondere verhalen. Succesvolle jonge ondernemers die tijdens hun studie al een vliegende start maken? Dat past perfect in het nieuws.
- Indirecte zichtbaarheid is krachtige PR – Door het succes van de studenten krijgt IVA vanzelf de juiste uitstraling mee: ondernemend, toekomstgericht en realistisch onderwijs.
- Meer draagvlak en gedeeld eigenaarschap – Studenten of medewerkers die worden uitgelicht, delen het verhaal vaak zelf ook actief. Dat vergroot het bereik en versterkt de betrokkenheid.
PR via derden: durf het uit handen te geven
PR hoeft niet altijd om jou te draaien. Juist als je de verhalen van anderen een podium geeft, geef je jouw organisatie een stem die geloofwaardig en krachtig is. Bij IVA Business School hebben ze dat goed begrepen. En dat maakt mijn werk als PR-adviseur niet alleen leuker, maar ook effectiever.
Lenna van den Haak
