Toen ik begon met mijn stage bij Continews, had ik op mijn opleiding al veel geleerd over verschillende soorten media als paid-, owned-, en earned media. Maar wat me pas echt duidelijk werd in de praktijk, is hoe belangrijk earned media is en hoeveel werk erachter zit om die aandacht te verdienen. Het is geen kwestie van “even iets opsturen” en wachten op publiciteit. Het vraagt om strategie, creativiteit en een scherp gevoel voor nieuwswaarde.
Wat is earned media?
Earned media is publiciteit die je verdient in plaats van inkoopt. Denk aan:
- Een artikel in een krant of vakblad
- Een interview op radio of televisie
- Een spontane vermelding op social media
- Een blogger die je product benoemt zonder dat daar een samenwerking achter zit
Het is media-aandacht die ontstaat omdat je iets doet wat anderen interessant of nieuwswaardig vinden. Je hebt er dus geen directe controle over, maar wél invloed op.
Waarom is earned media zo waardevol?
Er zijn drie grote redenen waarom earned media een goudmijn is voor merken:
- Meer geloofwaardigheid
Een journalist, influencer of klant die vrijwillig over je praat, is veel geloofwaardiger dan wanneer je zelf zegt hoe goed je bent. Mensen vertrouwen onafhankelijke bronnen meer dan commerciële boodschappen.
- Groter bereik
Earned media kan je bereik enorm vergroten – zeker als je terechtkomt in een groot medium of als je bericht viraal gaat. Eén goed geplaatst artikel of een social post van de juiste persoon kan meer impact hebben dan duizend advertenties.
- Langetermijneffect
Earned media bouwt mee aan je reputatie. Je laat zien dat je het waard bent om over te praten, wat op de lange termijn bijdraagt aan merkbekendheid en vertrouwen.
Mijn ervaring met earned media
Tijdens mijn stage bij Continews mocht ik meewerken aan verschillende persberichten voor vakmedia en lokale kranten. Het was interessant om te zien hoe belangrijk het is om het verhaal af te stemmen op het type medium. Waar vakmedia vooral inhoudelijke verdieping zoeken, zijn lokale kranten juist geïnteresseerd in de maatschappelijke of regionale relevantie van een onderwerp. Voor verschillende opdrachtgevers werken we aan earned media: van het opstellen van persberichten tot het strategisch benaderen van media. Ik zie hoe belangrijk het is om niet alleen creatief te denken, maar ook te begrijpen wat journalisten willen. Een goed verhaal alleen is niet genoeg, het moet ook relevant zijn, goed geschreven en op het juiste moment naar buiten komen.
