Bij onze opdrachtgevers hoor ik het regelmatig: “We willen in de media komen, maar er gebeurt weinig.” Geen lancering, event of beleidsverandering. Maar dat betekent niet dat je als organisatie niet zichtbaar kunt zijn. Gelukkig hoeft het niet altijd nieuw te zijn. Vaak ligt het goud al klaar, maar je moet het alleen opnieuw durven inzetten. Hieronder vijf manieren waarop ik dat slim aanpak:
1. Publiceer iets opnieuw, op het juiste moment
Heb je een eerder goed blog, interview of opiniestuk gedeeld? Bijvoorbeeld op LinkedIn, maar niet als persbericht? Ik merk dat het werkt om dit opnieuw te publiceren, maar met een aangepaste intro of een andere haak.
2. Koppel oude cases aan actuele resultaten
Met onze opdrachtgevers kijk ik wat er vorig jaar speelde. Was er toen een nieuwe lancering? Dan kijk ik wat het nu heeft opgeleverd en welke meetbare resultaten ik eraan kan toevoegen. Journalisten houden van vervolgverhalen. Het maakt je organisatie geloofwaardiger.
3. Verbind bestaande content aan een themamaand
Heeft jouw organisatie een visie op een actueel thema, zoals werkdruk of duurzaamheid? Ik help opdrachtgevers regelmatig deze content te koppelen aan een relevante themamaand. Bijvoorbeeld, tijdens de Week van de Duurzaamheid geef ik een oud artikel over duurzame initiatieven een nieuw jasje met een actuele toevoeging.
4. Zet bestaand materiaal om in citaten voor media
Een goed interview met de directeur? Ik gebruik zinnen uit dat interview als basis voor een opiniestuk. Journalisten willen scherpe standpunten; vaak zijn die er al.
5. Gebruik rustige periodes om vooruit te werken
Nu in augustus is het een mooi moment om te kijken naar de rest van het jaar. Start in september een nieuw programma? Dan communiceer ik daar nu al over. Voorpubliciteit zorgt voor zichtbaarheid en redacties plannen graag vooruit.
Om zichtbaar te zijn, hoef je niet steeds iets nieuws te maken. Wil je sparren over hoe je jouw nieuws het beste onder de aandacht brengt? Ik denk graag met je mee.
Ilona Woud
