BtB

De KPN-campagne Stukje Van Mij is vorige week tijdens de Global SABRE Awards uitgeroepen tot de beste PR-campagne ter wereld. Voor het eerst ontvangt een Nederlandse campagne deze internationale onderscheiding. Een PR-campagne die gaat over creativiteit, authenticiteit en maatschappelijke relevante. Voor mij als pr-professional herinnert het mij dat mijn werk gaat om het raken van mensen en het creëren van echte impact.

Een hotel zo duurzaam mogelijk runnen – er zijn ondernemers die zich daar dagelijks voor inzetten. DoubleTree by Hilton Amsterdam Centraal Station werkt samen met afvalinzamelaar Oscar Circulair. Een samenwerking die zorgt voor minder restafval, minder CO₂-uitstoot en méér grondstoffen die opnieuw worden gebruikt. 

Recent las ik over het debat ‘Het Mediabeleid van de Toekomst’ in Amsterdam, waar politici, uitgevers, wetenschap en Big Tech samenkwamen. Het onderwerp: hoe verandert AI de manier waarop mensen nieuws consumeren, en wat betekent dat voor onafhankelijke journalistiek? Als beginnend PR-medewerker bij Continews volg ik deze ontwikkelingen op de voet, maar ik sta ook te trappelen om de nieuwe technieken mijn eigen te maken.

Bij Continews werken we samen met meerdere partijen om verhalen zo compleet en authentiek mogelijk te maken.

Sinds kort kunnen alle mbo-, hbo- en wo-studenten van 16 tot en met 25 jaar tijdelijk een gratis krantenabonnement afsluiten. Dat is belangrijk, want betrouwbare journalistiek is hard nodig: veel jongeren halen hun nieuws vooral van sociale media, waar snelheid en meningen vaak zwaarder wegen dan feiten. Ik merk bij Continews hoe belangrijk context en overzicht zijn voor iedereen die helder en effectief wil communiceren.

Bij Continews zijn we trots op onze B-Corp-certificering. Maar wat dat écht betekent, merk je pas als je zelf aan de slag gaat. Voor mij werd dat duidelijk toen ik de stap maakte van stagiaire naar vaste medewerker. 

In Leiden krijgt duurzaam bouwen een nieuw gezicht. Aan de Gooimeerlaan realiseert HDO Groep 75 flexwoningen die bijna volledig zijn gemaakt van hergebruikte en natuurlijke materialen. Een vooruitstrevend project dat laat zien hoe slim ontwerp en maatschappelijke verantwoordelijkheid hand in hand gaan.

Sinds twee weken mogen politieke partijen in Nederland geen advertenties meer plaatsen op sociale media. Dit verbod, ingevoerd door Meta vanwege nieuwe Europese regels, betekent een flinke verschuiving in campagnes. Voor ons bij Continews is dit interessant. Het laat zien hoe belangrijk transparantie en organische zichtbaarheid zijn, ook buiten de politiek.

We worden elke dag overspoeld met nieuws, posts en meningen. In deze wereld vol informatie is het lastig om op te vallen en écht gehoord te worden. Juist daarom geloof ik in de kracht van niche media.

Recent zag ik veel berichten voorbij komen over de Amerikaanse media en hoe president Trump dreigde hun uitzendvergunningen weg te nemen. Het laat zien hoe kwetsbaar onafhankelijke journalistiek kan zijn. Voor mij, als PR-professional, is het meer dan alleen een bericht: het is een herinnering aan hoe belangrijk vrije pers is voor ons werk.

Het nieuws kan soms overweldigend zijn. Als ik een nieuwsapp open, zie ik een stroom aan berichten over crisis, politiek en economie. Jongeren vermijden het nieuws daarom steeds vaker bewust: zo bleek ook uit het Digital News Report 2025. Meer mensen vermijden het nieuws vanwege negativiteit, wantrouwen en informatie-overload. Hoe zorg je dat jouw nieuws wel wordt opgepikt en gelezen?

Als Gen Z’er groei ik op in een wereld waarin sociale media bijdragen aan de vormgeving van onze informatie en ervaringen. Vroeger bepaalden journalisten en organisaties wat het publiek te zien kreeg. Tegenwoordig beïnvloedt elk bericht, elke post en elk nieuwsitem onze perceptie. En dat is de kracht van framing: de manier waarop een boodschap wordt gepresenteerd, bepaalt sterk hoe mensen merken en gebeurtenissen ervaren en interpreteren.

Als PR-adviseur discussieer ik vaak met communicatieafdelingen van bedrijven of hun verhalen nieuwswaardig zijn of domweg gewoon marketing? Mijn advies is vaak: dat hangt af van de insteek. Want zakelijk nieuws is óók nieuws, mits je het onderscheid maakt tussen marketing en duurzaam zakelijk nieuws. 

 Wat doe je zoal als PR-medewerker? Dat is een vraag die ik regelmatig krijg. Wanneer je denkt dat ik alleen maar afspraken plan en mails beantwoord, heb je het mis. Het is luisteren, meedenken en kijken hoe je verhalen het beste tot leven brengt. Ik neem je mee in mijn dag. 

Goed nieuws: Continews is genomineerd voor de Dutch PR Awards 2025 in de categorie B2B. Samen met opdrachtgever HDO Groep kregen we deze erkenning voor de case “De groenste woonfabriek van Nederland”.