Eerder schreef ik al over dat PR gaat over vertrouwen. Wanneer journalisten bedreigd worden, wordt het lastiger om een eerlijk verhaal van mijn opdrachtgever te delen. Angst voor online aanvallen betekent dat sommige journalisten voorzichtiger zijn in hun verslaggeving. Zo verandert de manier waarop nieuws wordt gemaakt en verspreid, en daar moet ik als PR-professional rekening mee houden.

Daarnaast belicht het rapport de rol van kunstmatige intelligentie en de druk van grote techbedrijven. Algoritmes bepalen namelijk welke verhalen zichtbaar zijn en welke minder aandacht krijgen. Mijn werk gaat dus niet langer alleen over persberichten en mediarelaties, maar ook over hoe nieuws online wordt gemaakt en verspreid.

Daarom denk ik dat je je PR zo versterkt in een veranderend medialandschap:

• Diversifieer je kanalen: Vertrouw niet uitsluitend op traditionele media. Owned media, sociale netwerken en samenwerkingsplatforms zijn steeds belangrijker en verdienen jouw actieve inzet.
• Investeer in betrouwbare relaties: Duurzame connecties met onafhankelijke journalisten zijn cruciaal voor het verspreiden van je boodschap. Bouw deze relaties actief op en onderhoud ze.
• Transparantie en eerlijkheid: In een omgeving waarin media onder druk staan, blijft open communicatie je krachtigste wapen. Wees altijd duidelijk en eerlijk in je communicatie.
• Zie kritiek als kans: Kritische vragen helpen je verhaal te verbeteren en versterken je geloofwaardigheid. Omarm feedback en gebruik het om je boodschap scherper te maken.

Het Unesco-rapport laat opnieuw zien dat vrije en veilige journalistiek wereldwijd onder druk staat. Als PR-professional ga ik extra bewust om met mediarelaties en transparant communiceer, zodat ik bedrijven effectief kan ondersteunen bij het genereren van de juiste media-aandacht, zelfs in een omgeving waarin journalistieke vrijheid niet vanzelfsprekend is. Wil je weten hoe ik jouw organisatie daarbij kan helpen? Ik ga graag met je in gesprek.

Ilona Woud