Vorige week gaven partijen samen nog meer dan 120.000 euro uit. Forum voor Democratie deed dat het meest. Als pr-professional valt het op hoe afhankelijkheid van betaalde zichtbaarheid de impact van een boodschap bepaalt. Dat geldt niet alleen in de politiek, maar ook voor bedrijven en bureaus.

Wat zegt het dat partijen zoveel betalen voor bereik? Betaalde advertenties zijn gericht, maar ook beïnvloedbaar. De echte impact moet afhangen van de kwaliteit van de boodschap en hoe vaak deze gedeeld wordt, niet van het budget. Het verbod verschuift de focus naar earned media. Dat is belangrijk ook voor bedrijven. Goede content en authentieke interactie tellen meer dan advertentiebudgetten.

Transparant
Voor kiezers betekent het verbod meer zichtbare organische posts. Deze zijn controleerbaar en passen beter bij hun interesses. Dat maakt communicatie transparanter en vermindert de invloed van verborgen targeting. Voor organisaties geldt hetzelfde. Wie op een eerlijke en relevante manier zichtbaar is, bouwt vertrouwen en vergroot impact zonder te adverteren.

Het sociale media-verbod markeert een nieuwe fase voor campagnes. Betaalde advertenties verdwijnen en de echte kracht van PR, betrouwbaarheid, nieuwswaarde en organische zichtbaarheid, staat centraal. Voor partijen, bureaus en bedrijven betekent dit een eerlijkere, transparante en meetbare manier van communiceren. Dat is juist nu, vlak voor de verkiezingen, ontzettend waardevol.

Ilona Woud