Blogs & Vlogs

PR wordt naar mijn idee vaker verward met marketing of inderdaad reclame. Dit terwijl het in mijn vakgebied juist draait om het opbouwen van relaties en het delen van echte en betrouwbare verhalen. Dat moet ook, want alleen dan zijn ze aantrekkelijk voor de media. 

”Beste lezer, momenteel ben ik op vakantie en zal ik mijn mailbox weinig of zelfs helemaal niet checken.”  Wanneer dit meer dan eens in jouw eigen mailbox op popt, weet je als PR-adviseur eigenlijk al genoeg: je moet het proces van nieuws maken en pitchen op een andere manier aanpakken. De zomerperiode – beter bekend als de komkommertijd – vraagt zo dus de nodige aandacht. Juist in deze ‘droge’ tijd heb je als PR-adviseur behoefte aan een toverformule: evenementen als nieuwsbron. 

Bij onze opdrachtgevers hoor ik het regelmatig: “We willen in de media komen, maar er gebeurt weinig.” Geen lancering, event of beleidsverandering. Maar dat betekent niet dat je als organisatie niet zichtbaar kunt zijn. Gelukkig hoeft het niet altijd nieuw te zijn. Vaak ligt het goud al klaar, maar je moet het alleen opnieuw durven inzetten.

Wie is ‘wij’? En wie zijn ‘zij’? Voor het oog denk je dat het simpele woorden zijn, maar ze sturen meer dan je denkt. Eerst dacht ik: als de inhoud maar klopt, dan zit het wel goed. Maar dat blijkt toch complexer. Ik kwam erachter dat één woord kan bepalen of een verhaal binnenkomt- of dat een journalist denkt; hiermee gaan we niks doen.  

Je hebt nieuws dat je wilt delen, maar je weet niet voor welke media je moet kiezen. Past het bericht beter bij lokale media of juist bij nationale media? Een belangrijke keuze; het bepaalt wie jouw verhaal ziet en welke impact je maakt. In deze blog neem ik je mee in de overweging die ik maak, zodat jij de juiste keuze kunt maken. 

Wat begon als een spannende eerste stap in de PR-wereld, groeide uit tot een periode waarin ik veel leerde en echt mocht bijdragen aan het werk van het bureau. Ik maakte kennis met het bureau en haar klanten, schreef persberichten, hielp mee aan mediasamenvattingen en dacht mee over de juiste invalshoek voor verschillende opdrachtgevers. Door mijn eigen onderzoek en actieve betrokkenheid voelde ik me steeds meer onderdeel van het team en ontwikkelde ik mij zowel inhoudelijk als professioneel.

Sinds februari liep ik stage bij Continews. Twee dagen per week dompelde ik me onder in een wereld van verhalen, mediarelaties en creatieve communicatie. In het begin voelde het alsof ik vooral observeerde, meebewoog in een wereld waarin iedereen al zijn plek had. Maar al snel merkte ik: hier mag je doen waar je goed in bent.  

Er bestaan verschillende soorten media, als paid-, owned-, en earned media. Vooral die laatste is voor een merk van groot belang, maar vereist wel veel werk aan de achterkant om juist die aandacht te verdienen. Het is geen kwestie van ”even iets opsturen” en wachten op publiciteit. Het vraagt om strategie, creativiteit en een scherp gevoel voor nieuwswaarde.